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品牌定位





全面剖析外部环境,确定品牌的优势位置,实现更具增长力的品牌定位。

市场定位

行业到底存在哪些未被满足的刚性需求?


什么消费者在哪种场景下存在哪些痛点是未被满足的,并量化各种

需求的人群规模、刚需性和紧迫性程度。


案例:好东西平台-高端食品平台

面向食品行业布局,难以确定产品定位方向。 我们对整个食品行业未被满足的痛点

调进行查分析,发现了中老年的补气血;女性调理月经;旅途中养胃需求都是未被

满足的行业痛点。进一步,针对痛点匹配人群,进行针对性的市场布局及产品选品

品类规划

我应该布局什么产品类?


在特定目标市场/行业/功能下(如儿童去牙渍)用什么产品类来满足这些需

求:市场上现有的产品类有哪些,洞察各产品类规模、增长、竞争空间、现

有产品的缺陷及不足。


案例:banana papaya-童装品牌

市场竞争激烈,市场投资回报率低,希望进入高回报的市场。挖掘童装行业下所有细分产

品类的规模、趋势及竞争空间,明确了套装+亲子装的产品定位。三年内,目标市场按预期

发展,较行业发展速度平均高出30%,大幅降低客户的投资风险,增加投资回报率。

品牌定位

给潜在消费者一个强有力的购买理由


监控最有价值的受众参与的内容类型和创意,以制定内容营销
策略;从既定的产品挖掘独特具有强销售力的卖点,给潜在消
费者一个强有力的购买理由。


案例:banana papaya

数据监控发现,亲子装用户感兴趣的是独特的设计和款式:设计独特,新颖有趣;
超过40%的顾客为了周末带孩子出门游玩时穿,合适游玩时照全家福写真;还有消
费者表现出了被别人注意,赚取回头率的心态。通过亲子装消费者核心需求之“表
现欲望,吸引眼球”的购买动机,企业做出以款式为核心卖点的“做与众不同的亲
子装”的品牌基因。

如何实现

  决策狗数字化决策支持平台

  • 专利:一种基于知识图谱的产品创新设计方法
  • 专利:一种由用户评论驱动的产品竞争力量化评估方法
  • 专利:一种基于包神经网络的词语分类方法
  • 专利:基于BERT语义模型的产品观点及情感词智能抽取技术
  • 专利:一种新型产品竞争力量化协同可视化方法
  • 承担20+项国家级研发项目:国家自然科学基金项目、国家重点研发项目、重大国际 合作项目等;
  • 10+ 核心软件著作权:

8年消费品定位决策落地服务经验

基于场景的定位模型

  • 竞争力设计模型
  • 市场可行性风险评估模型
  • 差异化竞争策略分析方法
  • 产品结构优化模型
  • 差异化的商业创新方法

服务于行业领导品牌

恒顺集团:中国醋业领导品牌

我们辅助恒顺集团进行“蚝油”等主要产品线的长期战略定位制定,通过创新品类,帮助企业成为新行业领导者。

名气电器:老板电器旗下子品牌

我们辅助名气电器进行市场及品类创新。在新战略制定过程中,辅助企业的定位方向制定全过程。

小米生态链企业

我们辅助数十家小米生态链企业进行战略定位,并辅助企业进行产品规划及创新,打造了热销的行业标杆产品。

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