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产品定位




分析外部环境,竞争对手及消费需求, 避开竞争对手在顾客心智中的强势,确定产品的优势定位。

产品定位

发现创新点,分析并建立与其他公司的强大竞争门槛


用户的需求有哪些未被满足;全网同类产品功能、技术、性能、外观、产品
包装数据分析,360度评估市场标杆产品,发现竞品的不足和缺陷;设计超
越竞争对手的优秀产品:含功能定位,技术创新,外型定位,包装定位等细
粒度指标。


案例:海尔-国际知名品牌

深入挖掘高端用户人群需求及痛点,发现“米饭好吃”是高端人群未被满足的核心诉求之
一, 并发现竞争对手在所有产品及性能上并未满足用户需求,据此海尔独创了四大卖点
如“及核心专利技术,以确保匹配用户的需求。 2017年推出“卡萨帝IH高端电饭煲”定价5999。

产品销量预测

上市前,预测新产品销量?


通过新品的设计参数衡量和评估产品的销售潜力,综合考量目标市场的需求
与产品的匹配度,以及产品具体设计参数相较于竞品的竞争力。对新产品进
行销量预测,用于制定合理的市场预算,避免盲目生产和营销投入。同时用
于说服渠道商以及投资者 。


案例:品罗科技-小米生态品牌

通过对品罗小怪兽料理机产品的目标市场进行评估,包括料理机的用户痛点及需求、市场的需求量及发展
潜力等,制定了小怪兽的产品商业计划书,产品最终成功进入小米生态链。

如何实现

  决策狗数字化决策支持平台

  • 专利:一种基于知识图谱的产品创新设计方法
  • 专利:一种由用户评论驱动的产品竞争力量化评估方法
  • 专利:一种基于包神经网络的词语分类方法
  • 专利:基于BERT语义模型的产品观点及情感词智能抽取技术
  • 专利:一种新型产品竞争力量化协同可视化方法
  • 承担20+项国家级研发项目:国家自然科学基金项目、国家重点研发项目、重大国际 合作项目等;
  • 10+ 核心软件著作权:

8年消费品定位决策落地服务经验

基于场景的定位模型

  • 竞争力设计模型
  • 市场可行性风险评估模型
  • 差异化竞争策略分析方法
  • 产品结构优化模型
  • 差异化的商业创新方法

服务于行业领导品牌

恒顺集团:中国醋业领导品牌

我们辅助恒顺集团进行“蚝油”等主要产品线的长期战略定位制定,通过创新品类,帮助企业成为新行业领导者。

名气电器:老板电器旗下子品牌

我们辅助名气电器进行市场及品类创新。在新战略制定过程中,辅助企业的定位方向制定全过程。

小米生态链企业

我们辅助数十家小米生态链企业进行战略定位,并辅助企业进行产品规划及创新,打造了热销的行业标杆产品。

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  • 解决方案
  • 资源及服务
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    商务合作:anna@zhuican.net

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